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叫好不叫座的《琅琊榜2》和《虎啸龙吟》,到底踩错了哪个节奏?

来 源:未知时间:2018-01-10 编辑:admin

文娱价值官解读:

2017年是中国影视剧高速发展的一年:《战狼2》拿下国内绝无仅有的56.8亿票房,跻身世界影史纪录。《人民的名义》以3.6的平均收视成为近十年数据最亮眼的电视剧。正因为此,也让人对2018年的市场多了一丝期待。作为辞旧迎新的一个月,12月跨年播出的几部电视剧却不温不火,口碑收视不成正比,今年的电视剧市场会何去何从,让人忧虑。

撰文|秋葵

编辑|沈多

《如懿传》档期待定,《巴清传》、《凤囚凰》一月中旬才开播,几部大剧因为种种原因都失约2018开年档,今年的开年大戏和往年相比,少了很多火药味,只有《虎啸龙吟》和《琅琊榜2》苦撑战局,从年底一直跨到来年。

从去年11月开始,国产剧市场就一直死水一潭,谍战剧《风筝》没有掀起太大波浪,翻拍剧《亲爱的她们》口碑两极分化,难以独挑大梁,直到《虎啸龙吟》和《琅琊榜2》开播,国产剧跨年大战才补齐选手、正式开打。

不过,这两部古装大剧却没有继续曾经的辉煌,题材和演员阵容都堪称精致的续集,口碑不错但收视和网络点击量成绩平平。对于业内来说,打好开年第一战对于鼓舞2018年的士气至关重要,这两部剧的失利背后有着种种原因,既有自身问题,也有行业发展的一些通病,值得警惕。

不温不火的两部跨年大剧

说到12月的“重磅”作品,非《虎啸龙吟》、《琅琊榜2》莫属,目前仍在播出的两部剧,理所当然领衔2018年国产剧开年大战。

作为成功之作的续集,这两部剧都自带话题和粉丝,司马懿在《虎啸龙吟》里迎来和诸葛亮的战场谋略对决高潮,迎来腹黑和权谋的巅峰。《琅琊榜2》是前作《琅琊榜》萧庭生后代的故事,除了主演更换,仍旧是山影的原班制作团队操刀,剧集成色也是原来的味道。

开播以来,这两部自带前作热度、话题的剧,就品质和口碑来说,延续了第一部的风格,比起同档期的其他剧,明显高出一个段位。不过从播出数据看,两部剧并未达到预期热度。

虽然《虎啸龙吟》开播当天在优酷单平台播放量破亿,超过了《军师联盟》,但此后点击量和百度指数就一路走低,日均播放量在4000万上下徘徊。想当初,《军师联盟》在开播一周后,单日播放量就冲上了3亿,差距明显。

目前,该剧已经开播20余日,总播放量只有19亿,距离动辄破50亿的爆款剧还有不小差距。此外,《虎啸龙吟》还是网络独播,没有电视台分流观众,这个数据就显得更加平庸了。

和《虎啸龙吟》一样,《琅琊榜2》数据同样不容乐观,目前该剧在豆瓣评分为8.3分,在国产剧里算是比较高的,但收视却异常惨淡,这部预热许久的大剧开播当天收视率仅0.27,甚至不及一些三线卫视的重播剧。

热播剧第一部往往已经完成了粉丝流量的积淀,第二部一般都是高开态势,像《琅琊榜2》开局这么不利,实属罕见。

事实上,这两部剧的剧情和制作水准并没有掉线。就目前播出的剧情来看,两部剧的剧情可看性也不错,人物形象鲜明,场面设计和服道化都不失水准,品质和收视的不成正比让很多人纳闷,但仔细分析不难发现,两部剧的失利都有迹可循,也能给今年的国产剧创作和生产一些警示和教训:

1、丢掉女性观众等于自杀

仔细分析2017年多部剧的收视率,就能发现一个颇为有趣的现象,深陷口碑和收视倒挂泥潭的多数都是“大男主向”的电视剧,除了《虎啸龙吟》和《琅琊榜2》这两部,《猎场》、《楚汉传奇》、《大秦帝国之纵横》皆是如此。

市场决定产出,随着经济文化的发展,女性的社会家庭地位得到前所未有的提高,往往掌握着一个家庭看剧的决定权,相比男性,女性观众的看剧时间也更为充足,越来越成为电视剧的收视主力,女性题材作品基本上都自带庞大的观众基础。

回顾近年收视不错的作品,大部分目标受众都是女性,成绩亮眼的电视剧几乎都是“大女主剧”或者是家庭题材剧。

一般来说,女性观众喜欢看俊男靓女谈恋爱或者是女主占据主动的玛丽苏题材,而大男主戏往往是历史剧、年代剧、战争剧,这些对于电视剧的逻辑和场面要求都比较高,耗资大、改编难度大、拍摄难度高、话题性不强。

《军师联盟》网络点击量相比第二部还是不错的,这部剧虽然是历史题材,但重心是司马懿的青年时期,里面有大量司马懿和妻子张春华的日常生活以及和侧室柏灵筠的爱情,骨子里有家庭剧和爱情剧的基因,对女性观众有吸引力。

到了《虎啸龙吟》,老年司马懿专注于权谋和朝局,整部剧的风格转为纯男性向风格,流失了一大批女性观众。对于国产剧来说,除非是品质极为突出,做纯男性向的电视剧风险还是很大,得女性观众才能得天下。

2、卫视平台短期依然不可替代

这两年,视频网站异军突起,“先网后台”或者“只网不台”的剧越来越多,卫视平台承受着越来越大的压力,但就中国目前的影视环境和国情来说,卫视平台尤其是一线卫视依然有巨大的话语权,掌握着优质奇缺资源、肩负着更多的社会责任,因此,卫视平台短期内对视频网站还是有综合优势,不可能被替代。

《虎啸龙吟》和《琅琊榜2》的失利都和播出平台不无关系,和《军师联盟》台网联播不同,《虎啸龙吟》成了纯网播剧,观众群体受限早在意料之中。

和《心理罪》、《白夜追凶》这样的纯网剧不同,《虎啸龙吟》不是一部专为年轻人打造的纯血统网剧,放弃电视台意味着会损失很大一部分中老年观众,这不利于剧集的口碑发酵。

《琅琊榜2》虽然是台网联播,但不是传统的黄金档日播而是周播,另外也不是周播做的比较成功的湖南卫视周播或者浙江卫视周播,而是刚刚试水周播剧的北京卫视和东方卫视。

对于国内电视剧市场来说,周播剧虽然试水几年,但由于制作流程和观众习惯等限制,始终无法像韩剧和美剧一样,培育出比较完善的周播剧市场,一般只有体量庞大有一堆死忠粉基础的古装玄幻剧才耗得起,显然,《琅琊榜2》被不成熟的周播模式拖了后腿。

对于国产剧尤其是头部剧来说,无论视频网站如何强势,把鸡蛋放在一个筐子里还是比较危险的,卫视平台短期内依然不可替代,只网不台的风险依然很大。

3、缺爆点炒剩饭只能做“炮灰”

去年的两部爆款剧,一部《人民的名义》,一部《我的前半生》,走红其实都有着必然,这两部剧有一个共同特点,那就是击中了时代的痛点和热点,很容易引起话题发酵。

《人民的名义》呼应当前的现实,涉及国产剧多年没有涉及的反腐领域,尺度也有所突破,引发全民热议。而《我的前半生》则涉及到女性婚姻与家庭,更是直面家庭主妇离婚后的生存现状和自我救赎,这样的题材对女性观众来说简直太有杀伤力了。

相较之下,《军师联盟》和《琅琊榜》的亮点在于权谋和情义,相对脱离社会痛点,都是在当年各种题材青黄不接和话题转移上有热点,但是,他们的续集,无法继承前作的热点,使续集炒作空间局限在前作的光环下。

《虎啸龙吟》和《琅琊榜2》这样的古装权谋剧,很难找到自身与当代观众的连接点,这两部剧的宣传方向依然集中在续集上,其实续集这个“炒点”一直是把双刃剑,续集的翻拍对粉丝是不是个好消息真的要取决于续集的质量,有时也需要点天时和运气。如果没有达到预期,原先的铁杆粉丝反而会反噬,成为战斗力最强的“黑子”。

结语

这两部跨年剧的失利也告诫国产剧市场,一部优质的剧集需要天时地利人和,外部条件、内在修为和市场因素缺一不可,2018年刚刚开始,国产剧波谲云诡的市场和愈加激烈的竞争又拉开大幕,今年谁能笑到最后,我们拭目以待。

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